​Kerst is de like-knaller voor supermarkten
23-12-2016

VORIGE VOLGENDE Reageer (10)

Door Kevin Lamers
Content strategist bij Buzzcapture

Waar alle boodschappenlijstjes geschreven worden en de stress om het kerstdiner daadwerkelijk begint te komen, maken supermarkten zich op voor de drukste dag van het jaar. De zaterdag voor kerst.

Gaan consumenten zaterdag naar de Jumbo, wordt het de traiteur of zijn het de pannenzegels die ze naar Albert Heijn lokken? De supermarkten hebben dit jaar in ieder geval goed hun best gedaan om de Nederlandse consument te overtuigen van unieke, heerlijke recepten en producten.

Hoe deden zij dat op social media? En wat werkte het best? Buzzcapture zocht uit wat de drie grootste Nederlandse supermarkten Jumbo, Albert Heijn en Lidl op social media plaatsten om je te laten zwichten voor hun kerststollen, kerstkoekjes en rollades.

Supermarkten zetten in op filmcontent voor Kerst
Op social media zien we dat supermarkten wachten tot na Sinterklaas. Albert Heijn kan niet wachten met het showen van het kerstnummer van de Allerhande, maar over het algemeen wachten de supermarkten met het showen van de kerstkransjes tot na de pepernoten. Albert Heijn en Jumbo laten in de vorm van filmpjes de bereidingswijze van diverse kerstgerechten zien. Waar Albert Heijn de filmpjes kort houdt met enkele tientallen seconden, laat Jumbo ons meekijken met een echte chefkok.

Lidl komt met een kidsproefpanel, die de Delicieux-collectie mag voorproeven. Daarnaast gaat Lidl de interactie aan en vragen zij zich onder meer af hoe de consument de kerstsfeer in huis haalt en welk toetje er op het menu staat.

Maar wat werkt nu het beste? De best presenterende posts per supermarkt betreffen ludieke filmpjes en acties en opvallend genoeg geen recepten of producten. Zoals vlogger Sjoerd met het syndroom van Down die verslag doet van het Allerhande Kerstfestival, de feelgood kerstcommercial van Jumbo en het kidstestpanel van Lidl.

Jumbo

Albert Heijn

Lidl

Albert Heijn bereikt meeste likes
Bij de overige Facebook-posts zien we dat Jumbo minder likes behaalt dan Albert Heijn en Lidl. De engagement op posts van Albert Heijn en Lidl ligt hoger. De filmpjes van Albert Heijn hebben zo’n drie tot vier keer meer weergaven dan de filmpjes van Jumbo. We gaan dus liever voor vlugge ‘snackable content’ op social dan de uitgebreide visie van een chef. Ook op Instagram ligt het aantal likes over het algemeen het hoogst bij Albert Heijn.

Maar praten wij zelf op social media ook over Jumbo, Albert Heijn en Lidl in combinatie met kerst? Jazeker. Albert Heijn is daarbij, opnieuw, de favoriet.

De volumegrafiek laat zien dat de Nederlander zich op 16 december begint op te winden over de Kerst en voornamelijk over Albert Heijn. Op social media wordt steeds meer gesproken over Kerst in combinatie met Albert Heijn, Jumbo of Lidl. Komt de zin, of juist stress, steeds dichterbij? Nee, de Nederlander is na het zien van de verandering van kerststol naar feeststol bang voor een nieuwe zwartepietendiscussie. Of feeststoldiscussie. Die discussie blijkt echter van korte duur.

Feeststoldiscussie op Twitter
Hoe zit het met het bereik? Wordt berichtgeving opgepikt door influencers? Als we kijken naar het potentiële bereik van berichten over Kerst per supermarkt zien we dat Albert Heijn beduidend beter scoort. Ook Lidl krijgt wat betreft bereik een impuls, wanneer Twitter grapt over kerstmelk, als gevolg van de “feeststoldiscussie”.

Niet alleen personen met een groot potentieel bereik laten zich uit over de kerst/feeststol. Zo is er ook een piek te zien in het bereik van Albert Heijn op 9 december wanneer het Allerhande Kerstfestival van start gaat waar diverse (food)bloggers aanwezig zijn. Ook op andere momenten weet Albert Heijn infleuncers te strikken over de supermarkt te schrijven, zoals Miljuschka en blogger Martine.


Kerstcontent zorgt voor meer likes
Zijn we door al deze lekkere tips en tricks de supermarkten ook massaal meer gaan liken? Vergeleken met een maand eerder hebben de supermarkten voornamelijk op Instagram er relatief meer volgers bij gekregen, allen zo’n vier procent meer. Ook op Twitter en Facebook stegen de volgersaantallen. Jumbo behaalde een kleine vierduizend Facebook-likes meer, Albert Heijn zo’n vijfduizend likes en Lidl zelfs ruim negenduizend. Opvallend als we kijken naar de best presterende Facebook-posts, want daar lag het engagement bij Jumbo juist het hoogst en bij Lidl het laagst.

Nu de taak aan de supermarkten om deze fans het komende jaar fan te laten blijven met verrassende content.

Reacties
  • Evi 26-12-2016 12:13:32
    Hoi
    Ik heb een bestelling gedaan bij lesara.
    er stond na twee weken binnen.
    na twee weken is er niks binnen gekomen en is het daarna ook niet binnen gekomen.
    WAT MOET IK DOEN!
  • Jenny Hills 27-12-2016 07:10:47
    Getuigenis over hoe mijn leven was Transformed Lexieloancompany@yahoo.com

    Ik schrijf deze getuigenis, want ben echt dankbaar voor wat Martinez Lexie deed voor mij en mijn familie, toen ik dacht dat er geen hoop meer was hij kwam en mijn familie in leven weer te voelen door het in lening ons lening tegen een zeer lage rente van 2%. Nou ik ben al op zoek naar een lening om mijn schulden te vereffenen voor de afgelopen drie maanden al ontmoette ik Scammed en nam mijn geld totale 6,500usd totdat ik eindelijk ontmoet een God gezonden Lender. Ik had nooit gedacht dat er nog steeds echte lening kredietverstrekkers op het internet, maar tot mijn grote verbazing kreeg ik mijn lening zonder veel tijd te verspillen, dus als je daar op zoek naar een lening van welke aard dan ook voor zakelijke of andere doeleinden zou ik u adviseren om een e-mail de heer Martinez via: (Lexieloancompany@yahoo.com) of via de website van de Vennootschap: http://lexieloans.bravesites.com OR tekst: 18168926958 en vrij zijn van internet oplichting. thanks ... Jenny Hills CA, Verenigde State
  • EMILY THOMAS 09-01-2017 06:47:30
    EDWARD JONES financiering is de beste plek om een ​​lening te krijgen {Jonesloanfinance@yahoo.com} Tekst +1 (307) 241-3712,
       God zegene u meneer, ik zal niet stoppen met de wereld over uw goedheid in mijn leven te vertellen, ik ben een alleenstaande moeder met de kinderen te verzorgen. Mijn naam is Emily Thomas en ik ben van Convention Center Drive, Miami Beach, FL. Een paar weken geleden Mijn vriend bezocht me en langs onze discussie ze vertelde me over EDWARD JONES FINANCE, dat ze me kunnen helpen uit mijn financiële situatie, heb ik nooit geloofd want ik heb te besteden zoveel geld aan verschillende lening kredietverstrekkers die niets anders deden dan weg te lopen met mijn geld. Ik heb in een financiële puinhoop voor de pas 7 maanden nu, Zij adviseerde ik het eens proberen, dus ik mailde hem en al uit te leggen over mijn financiële situatie aan hem, hij nam daarom me door de lening proces en gaf me een lening van $ 390,000.00 tegen een zeer lage rente van 2% en vandaag ben ik een trotse ondernemer en kan nu zorg goed voor mijn kinderen, Als je moet contact opnemen met een bedrijf om een ​​bedrag van de lening die u nodig hebt met een lage rente van 2% te krijgen en beter aflossingsschema, neem dan contact op EDWARD JONES FINANCE e-mail: - {} Jonesloanfinance@yahoo.com OR Text +1 (307) 241-3712 of ga naar daar pagina op jonesloans.bravesites.com
  • Oplettende lezer 13-01-2017 07:13:18
    Hmmm interessante comments... :)
    Love deze discussie!
  • Nathan MacDonald 08-02-2017 06:37:43
    A BIG THANK YOU EDWARD JONES LOANS {Jonesloanfinance@yahoo.com}

    Hi my names are Nathan MacDonald, i was really in financial difficulty which affected my life negatively and my company savings was seriously depleted and we needed help but no one could help us out even the company direct main bank could not even risk to help us because we were at bottom low. My life was a mess and my wife needed a devious, I almost went mad, then decided to look for one way or the other to revive my company but no one was willing to help until i got to know about a prestigious loan company Edward Jones Loan Finance, whom have helped a lot of aliening company in the past and assisted a lot of individual financial. So i decided to request for help and to my greatest surprise they were just as everybody were talking about. they helped me with my loan with a very low interest rate of 2% and now my life is back to normal and i still got back my wife and kids. Am very thankful with the help of Edward Jones Loan Finance and if you are looking for a way to get a loan for one means or an other , your best choice is Edward Jones Loan Finance and you can contact them via email : {Jonesloanfinance@yahoo.com} or Text +1(307) 241-3712
  • Renee Joan Rothell 13-02-2017 05:37:01
    Testimony of Restoration with the help of Martinez Lexie(Lexieloancompany@yahoo.com OR +18168926958)..

    I have been in financial mess for the past months, I'm a single mum with kids to look after. My name is Renee Joan Rothell, and am from Ridley Park, Pennsylvania. A couple of weeks ago My friend visited me and along our discussion she told me about Mr Martinez Lexie of ( Lexieloancompany@yahoo.com ); that he can help me out of my financial situation, I never believed cause I have spend so much money on different loan lenders who did nothing other than running away with my money. She advised, I gave it a try because she and some of her colleagues were rescued too by this Godsent lender with loans to revive their dying businesses and paying off bills. so I mailed him and explain all about my financial situation and therefore took me through the loan process which was very brief and easy.. After that my loan application worth 78,000.00 USD was granted, all i did was to follow the processing and be cooperative and today I am a proud business owner sharing the testimony of God-sent Lender. You can as well reach him through the Company website: http://lexieloans.bravesites.com OR text: +18168926958


  • Oliver Johnson Moore 23-03-2017 06:15:14
    HOW EDWARD LOAN COMPANY GRANTED ME A BUSINESS LOAN!!!

    Hello everyone, I am Oliver Johnson Moore from Zurich Switzerland and want to use this medium to express gratitude to EDWARD JONES for fulfilling his promise by granting me a loan, i was stuck in a financial situation and needed to refinance and pay my bills as well as start up a Business. I tried seeking for loans from various loan firms both private and corporate organisations but never succeeded and most banks declined my credit request. But as God would have it, i was introduced by a friend named Lisa Rice to EDWARD JONES LOAN COMPANY and undergone the due process of obtaining a loan from the company, to my greatest surprise within 28hrs just like my friend Lisa, i was also granted a loan of $387,000.00; So my advise to everyone who desires a loan, "if you must contact any firm with reference to securing a loan online with low interest rate of 2% and better repayment plans/schedule, please contact EDWARD JONES LOAN COMPANY. Besides, he doesn't know that am doing this but due to the joy in me, i'm so happy and wish to let people know more about this great company whom truly give out loans, it is my prayer that GOD should bless them more as they put smiles on peoples faces. You can contact them via email on {Jonesloanfinance@yahoo.com} or Text +1(307) 241-3712
  • Oliver Johnson Moore 27-03-2017 07:10:50
    HOW EDWARD LOAN COMPANY GRANTED ME A BUSINESS LOAN!!!
    Hello everyone, I am Oliver Johnson Moore from Zurich Switzerland and want to use this medium to express gratitude to EDWARD JONES for fulfilling his promise by granting me a loan, i was stuck in a financial situation and needed to refinance and pay my bills as well as start up a Business. I tried seeking for loans from various loan firms both private and corporate organisations but never succeeded and most banks declined my credit request. But as God would have it, i was introduced by a friend named Lisa Rice to EDWARD JONES LOAN COMPANY and undergone the due process of obtaining a loan from the company, to my greatest surprise within 28hrs just like my friend Lisa, i was also granted a loan of $387,000.00; So my advise to everyone who desires a loan, "if you must contact any firm with reference to securing a loan online with low interest rate of 2% and better repayment plans/schedule, please contact EDWARD JONES LOAN COMPANY. Besides, he doesn't know that am doing this but due to the joy in me, i'm so happy and wish to let people know more about this great company whom truly give out loans, it is my prayer that GOD should bless them more as they put smiles on peoples faces. You can contact them via email on {Jonesloanfinance@yahoo.com} or Text +1(307) 241-3712
  • Raymond Thompson 03-05-2017 13:56:00

    Am Raymond Thompson, the issue of credit and collateral are something that clients are always worried about when seeking a loan from a legitimate lender, getting a legitimate loan have always been a huge problem To clients who have financial problem and need solution. But we have made that difference in the lending industry, We offer a loan from 1,000.00 to 10,000,000.00 as low as 2% interest, we fund small scale loan firm, intermediaries, small scale financial institutions, No social security and no credit check, 100% Guarantee.Our Services Include the Following:Debt Consolidation,Second Mortgage,Business Loans,Personal Loans, International Loans,Family loan. For more information about getting a loan contact us now via email:{thompsonloancompany@yahoo.com}
  • Raymond Thompson 28-05-2017 14:46:13

    Am Raymond Thompson, the issue of credit and collateral are something that clients are always worried about when seeking a loan from a legitimate lender, getting a legitimate loan have always been a huge problem To clients who have financial problem and need solution. But we have made that difference in the lending industry, We offer a loan from 1,000.00 to 10,000,000.00 as low as 2% interest, we fund small scale loan firm, intermediaries, small scale financial institutions, No social security and no credit check, 100% Guarantee.Our Services Include the Following:Debt Consolidation,Second Mortgage,Business Loans,Personal Loans, International Loans,Family loan. For more information about getting a loan contact us now via email:{thompsonloancompany@yahoo.com}
Plaats een reactie
Vacatures