Met de zomer in aantocht liggen de winkels weer vol met zonbeschermers. Ook Lidl speelt in op de groeiende vraag naar beschermende crèmes en sprays. De advertentie van de supermarktketen wordt gesierd door een zonnende peuter, die toch niet bekendstaat om zijn liefde om ingesmeerd te worden. Nivea haakt daar op zijn beurt handig op in, door in Brazilië poppen uit te delen die verbranden als ze niet worden ingesmeerd. Knap staaltje marketing, dat uiteraard op beeld is vastgelegd.