Het kiezen van de juiste bh-maat is niet zo gemakkelijk, concludeerde TNS Nipo eerder dit jaar nog uit onderzoek. Bijna twee derde van de vrouwen draagt volgens de researchers de verkeerde maat. Lingerieretailers ontwikkelen verschillende initiatieven om dat euvel te verhelpen, zoals de persoonlijke passessies van Hunkemöller. Rigby & Peller vindt dat nog niet ver genoeg gaan en kiest voor 3D-technologie.